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“网络付费点播将成为院线之外第二大电影发行渠道,为电影业提供更多的收入来源。” 国内首家A股上市视频网站乐视网董事长贾跃亭日前指出,视频付费业务已经趋于成熟。数据显示,截至去年12月,国内网络视频用户规模达到2.84亿,66.5%的人喜欢上网观看热播电视剧,89.3%的人选择在网上观看电影。

视频网站实现

电影“准同步”播出

事实上经历百年发展,中国电影票房去年终于突破100亿元,按单片院线价格50元计算,每年的观影人次至多2亿,中国电影院线与欧美市场仍然差距较大,盗版严重也制约着观众进入电影院。

但乐视网、优酷网等视频网站先后实现上市,大力推进影视节目正版化,并相继试水网络付费渠道。以热播电影《恋人絮语》为例,仅在院线上映15天后,乐视网就在其高清收费频道“准同步”播出。贾跃亭指出,今后有望形成院线之后的另一个网络收费“窗口期”,为电影业提供一种新的盈利模式和利润空间。

视频网站试水网络付费,显然不能走院线的“高价路线”,薄利多销成为可能。据悉,在乐视网,收费用户一个月的费用仅30元,这与到影院观看一场电影的价格相去甚远,于是得到许多网友的追捧,目前乐视网付费用户已达到30万人以上。

电影付费点播

存在巨大市场

美国每年约100亿美元的国内影院票房可以派生出4-6倍的下游产值,而中国的影院票房衍生的下游价值还未被充分挖掘。贾跃亭表示,国内院线的数量和质量现状无法满足电影业的发展,给视频网站付费点播提供了巨大的市场空间。

去年,中国电影市场一共生产了526部电影,但真正走进影院有上映机会的也就260部左右,大约只占总数的一半。片源单调,观众没的挑,而那些小片即使口碑不俗也没法生存。此外,数据显示,在美国,电影版权方的票房收入仅为20%,DVD及其他收入可达80%;而在国内,DVD从来就没有成为电影版权方的主要收入来源。

贾跃亭分析指出,“在线播放”将成为缓解院线拥堵的一大渠道,并为院线衍生出大量下游价值。随着电子商务的发展,越来越多的人愿意付费观看最新最热的电影。而视频网站由于其“点播、连播和分享”的优势,成为年轻人看电影的新方式。

三网融合引导

“电视影院”新生

多年前,人们推崇“打开电视看电影”等家庭影院形式,但受制于正版DVD发展以及电视台单向推送的片源和喜好限制,电视影院渐被遗弃。

但电视的技术却在日益革新,数据显示,至2010年,液晶电视销量已占据中国彩电总销量的75%以上,拥有液晶电视的人群迅猛增长,而能够支撑液晶电视高清画质的内容却非常有限,让液晶电视成为一种概念。

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